إن الإعلان بتقنية البلوتوث أو التسويق بتقنية البلوتوث هو نوع من أنواع التسويق عن طريق الهاتف المحمول، انطلقت فكرة هذا النوع من التسويق من أن العديد من الأجهزة المحمولة مرفقة بتقنية البلوتوث التي تمكن المستخدمين من إرسال واستقبال رسائل عبر موجات البلوتوث، وبأن معظم مستخدمي الهاتف المحمول يفعّلون البلوتوث في أجهزتهم، مما يجعل أجهزتهم قادرة على استقبال رسالة من جهاز قريب.

يمكنك تخيل التسويق بتقنية البلوتوث كلوحة إعلانات افتراضية، فبينما تسير في الطريق يلتقط جهازك المحمول إشارة، تحمل هذه الأشارة رسالة إعلانية أو رسالة فيها معلومة مفيدة، إن هذه الإشارة هي مانقصده بالتسويق بتقنية البلوتوث الذي يمكن جهاز بلوماجيك من إرسال رسالة نصية أو صورة لجهازك المحمول. لا تحتاج أجهزة البلوتوث إلى الاقتران (pairing) عندما تستقبل رسائل نصية أو صور، بينما تتطلب المزودات الأخرى الاقتران وهذا ما يجعل الزبون يقوم بخطوات إضافية لاستقبال الرسالة، أما منتجنا فهو يرسل الرسالة مباشرة إلى الزبون (وذلك بعد موافقته طبعا).

إن التسويق بتقنية البلوتوث ليس بريدا مزعجا مثل SPAM، لأنه إعلانات تجارية يتم إرسالها من جهاز التسويق القريب، وسيتم تجاهل الإرسال إن رفض الزبون الحصول على الرسالة او لم يجيب بـ"نعم" عند طلب الاتصال، وحالما يخرج من المدى سيفقد الإشارة.

تبقى إشارة البلوتوث منتشرة في مداها، ولذلك سمي الإعلان عن قرب، ولايخزن جهاز البلوتوث أي معلومات عن الاجهزة المحيطة. إن المزيد من الشركات حول العالم تسوق منتجاتها بتقنية البلوتوث، لأنه يوفر مكانا إعلانيا جديدا للعديد من الأعمال، ويطلع الزبون على العروض الخاصة والمنتجات الجديدة والحلول البديلة أثناء التسوق، ويطلع زوار المطاعم على الوجبات اليومية الخاصة، وزوار السينما على مواعيد العروض. . . الخ.

إن الشركات التي تسوق منتجاتها بتقنية البلوتوث تحمي المستهلك، حيث إن أول شيء يمكن ملاحظته هو أن الإعلانات المرسلة عبر موجات البلوتوث ترسل فقط للزبائن الذين ينشطون البلوتوث في أجهزتهم، يتعرف جهاز التسويق المركزي على الجهاز، ثم يقوم بما يسمى بالتعرف على نوع الجهاز لمعرفة فيما إذا كان قادرا على استقبال الإشارة أم لا، فإذا كان الجهاز قادرا على استقبال الإعلان يقوم جهاز التسويق المركزي بإجراء آخر يعرف من خلاله فيما إذا كانت هذه الرسالة قد أرسلت لهذا الجهاز أم لا.

يسمح بلوماجيك بإرسال رسالة واحدة للجهاز الواحد ضمن فترة زمنية معينة، لذلك يقوم بتسجيل جميع الرسائل المرسلة مرتبطة كل منها بعنوان الجهاز المرسل إليه، (عنوان البلوتوث هو عنوان رقاقة البلوتوث الموجودة في الجهاز، وهو عنوان وحيد وفريد في أنحاء العالم، يمكن تشبيهه بالرقم التسلسلي للجهاز)، وهكذا لن يغرق الزبون بالرسائل المستمرة من نفس جهاز التسويق. يقوم الجهاز بعد ذلك بارسال رسالة استئذان لمعرفة اذا كان الزبون مهتما باستقبال الرسائل ام لا (وللزبون مطلق الحرية في قبول او رفض الرسالة).

اذا وافق الزبون يقوم الجهاز بارسال عدة رسائل معا الى جهاز الزبون موفرا عليه بذلك جهد متابعة الرسائل أو ضغط زر "موافق" عدة مرات كل مرة من اجل رسالة.

تحفظ أنظمة التسويق بتقنية البلوتوث ما إذا كان الجهاز قد رفض استقبال الإعلانات فلا ترسل إليه عندما تتعرف عليه مرة أخرى، وهذه أيضا من إحدى طرق حماية المستهلك. لاشك أن التسويق بتقنية البلوتوث هو ثورة كبيرة في عالم الإعلان. كيف لا وهو يؤمن أقل تكلفة إعلانية، ويستهدف الزبائن الذين يرغبون بالبقاء على اطلاع دائم، ويسمح للعامة بمعرفة كل جديد يحصل في الأعمال، ويمكن أصحاب الأعمال الصغيرة من الاستفادة من الميزانية المخصصة للإعلان استفادة تامة بحيث يحقق الإعلان الهدف المرجو منه.

ترتقي وكالات الإعلان كل يوم باستخداماتها الجديدة للتسويق بتقنية البلوتوث، حيث أن بعض الشركات تكافئ المتسوقين من خلال عروض التسويق بتقنية البلوتوث، وأحيانا تدفع لهم ليشاهدوا الإعلان. وتبقى أهم فوائد التسويق بتقنية البلوتوث هي بقاء المستهلك على اطلاع على العروض الخاصة والمنتجات الجديدة.